Реклама в Pinterest — это возможность продвигать свои товары и услуги в визуальной социальной сети, где люди приходят за вдохновением, идеями и планами на будущее. В отличие от обычной рекламы в соцсетях, где мы «догоняем» аудиторию в ленте, здесь вы попадаете в момент, когда человек сам ищет идеи — «реклама в Pinterest», «реклама товаров в соцсетях», «реклама в Google Maps» или «реклама в Одноклассниках» может быть менее актуальна, но вот реклама в Pinterest работает там, где решение часто принимается глазами.
Как работает реклама в Pinterest
Контекстно-медийная реклама в Pinterest строится на принципе визуального поиска. Люди ищут красивые интерьеры, идеи подарков, варианты дизайна, одежду, украшения — и именно в этот момент можно показать ваш продукт.
Основные форматы:
- Пины с картинками. Красивое фото товара, которое появляется в ленте пользователя.
- Карусели. Несколько изображений в одном пине, чтобы показать ассортимент или преимущества.
- Видеореклама. Короткие ролики, которые запускаются в ленте и помогают «зацепить» внимание.
- Коллекции. Когда несколько товаров объединены в один блок — удобно для интернет-магазинов.
Алгоритм Pinterest анализирует интересы пользователей: какие они сохраняют пины, что ищут в строке, какие тематики читают. За счёт этого реклама получается максимально точечной и «незаметной» — она выглядит как обычный контент.
Преимущества рекламы в Pinterest
- Визуальный формат. Люди воспринимают информацию глазами, и красивая картинка работает лучше длинного текста. Особенно в нишах, где важна эстетика: мебель, декор, одежда, украшения, косметика.
- Аудитория с намерением. Человек зашёл в Pinterest не просто ради развлечения, а чтобы найти идею или решение. Например, ищет «дизайн кухни в Минске» или «идеи для ремонта квартиры» — это уже тёплая аудитория, готовая к покупке.
- Долгий эффект. В отличие от других соцсетей, где пост «живёт» один-два дня, пин в Pinterest может приносить трафик месяцами. Люди сохраняют его в свои коллекции и возвращаются к нему позже.
- Выход на международный рынок. Pinterest популярен в США, Европе, а также в некоторых странах СНГ. Для российских компаний, которые хотят выйти за пределы страны и найти клиентов, это особенно важно.
Примеры из практики
- Продажа кухонь на заказ (Минск).
Задача: привлечь заказы на кухонные гарнитуры премиум-класса.
Решение: запустили рекламу в Pinterest, сделали красивые пины с примерами реализованных кухонь, добавили фото материалов и вариантов дизайна.
Результат: за первый месяц 1500 переходов на сайт, 70 заявок, 15 реальных заказов. При среднем чеке от 2500 BYN один проект полностью окупал рекламный бюджет. - Изготовление кованых изделий.
Задача: показать эксклюзивные ворота и перила для домов в Беларуси и пригородах.
Решение: настроили рекламу товаров в Pinterest, сделали каталог-коллекцию с фото работ. Люди сохраняли пины и возвращались к мастеру через 2–3 недели, когда были готовы заказывать.
Результат: 40 заявок в первый месяц, 8 заказов, возврат инвестиций в 7 раз.
Советы по запуску рекламы в Pinterest
- Делайте акцент на визуале. Чем качественнее фото и подача — тем выше отклик.
- Используйте рекламу в постах в соцсетях, адаптируя под Pinterest формат: светлые фоны, вертикальные изображения, наглядные примеры.
- Настраивайте таргетинг по интересам и ключевым словам — «смарт-баннеры», конечно, уместны в Яндекс, но в Pinterest работает именно логика интересов: свадьбы, ремонт, интерьер, мода.
- Загружайте качественные фиды с товарами в Google Merchant Center — это поможет, если вы продвигаете интернет-магазин через Pinterest и Google Ads вместе.
- Начинайте с тестовых бюджетов и постепенно увеличивайте их, отслеживая, какие товары или креативы заходят лучше всего.
Частые ошибки
- Думают, что Pinterest — это только для картинок. На самом деле здесь активно работают и видеообъявления, и полноценные рекламные кампании через Google Ads.
- Используют некачественные фото. Размытые или случайные картинки не привлекут внимания и будут сливать бюджет.
- Отсутствие понятной ссылки. Если вы показываете красивый диван, но кликая на картинку, клиент попадает на главную страницу сайта, а не на сам товар — заявка теряется.
- Ориентация на слишком широкую аудиторию. Реклама «для всех» в соцсети не работает. Лучше показываться тем, кто уже ищет похожие идеи или товары.
- Нет анализа. Многие запускают и не смотрят, сколько стоит заявка. А ведь реклама в Pinterest тоже требует настройки целей и отслеживания заявок.
Итог
Реклама в Pinterest — это инструмент для тех бизнесов, где важна картинка и визуальный эффект. Она отлично подходит для рекламы товаров в соцсетях, интернет-магазинов, свадебных услуг, дизайна интерьеров, моды, ювелирных изделий.
Да, цена клика в Pinterest ниже, чем в Google или LinkedIn, но здесь важно помнить: результат не приходит за день. Сначала люди сохраняют пины, возвращаются к ним через неделю-две, советуются с близкими, а потом принимают решение о покупке. Это даёт более долгосрочный и «долгоиграющий» результат.
Если вы хотите, чтобы вашу компанию узнавали, чтобы ваши товары попадали в избранное у клиентов и чтобы реклама работала не один день, а месяцами — реклама на Pinterest будет для вас правильным решением.
Запросы для страницы
реклама в Pinterest, реклама в соцсетях, продвижение в Pinterest, реклама в Pinterest цена, реклама в соцсетях, таргетированная реклама Pinterest, реклама товаров в Pinterest
