Товарная кампания в Яндекс Директ — это формат рекламы для интернет-магазинов и компаний с каталогом товаров. Вместо текстового объявления здесь показываются карточки с фото товара, ценой, названием и ссылкой на сайт. Такие объявления автоматически подтягиваются из товарного фида и показываются пользователям, которые ищут похожие товары в поиске или просматривают сайты-партнёры Яндекса.
Как работает товарная кампания
- Фид с товарами.
В Яндекс.Директ загружается товарный фид (список товаров с фото, ценами и описаниями).
→ Это основа: система берёт оттуда всю информацию для объявления. - Показы на поиске.
Когда пользователь вводит запрос «купить диван», ему показываются карточки товаров из вашего каталога прямо в поисковой выдаче. - Показы в РСЯ.
Товарные объявления отображаются и в баннерах на сайтах-партнёрах. Человек видел кресла в интернет-магазине — и потом видит их же в РСЯ. - Автоматическая оптимизация.
Система анализирует, какие товары лучше кликают и покупают, и чаще показывает именно их.
Преимущества товарных кампаний
- Фото и цена сразу в объявлении. Пользователь видит не только текст, но и товар лицом.
- Автоматизация. Новые товары из фида появляются в рекламе без ручных настроек.
- Оферный ретаргетинг. Система может показывать именно те товары, которые человек уже смотрел.
- Больше конверсий. Визуальный формат повышает доверие и CTR.
- Оплата за клики или за конверсии. Можно настроить стратегию оплаты в зависимости от целей бизнеса.
Для кого подходит товарная кампания
- Интернет-магазины. Где большой ассортимент товаров и важно продвигать их все сразу.
- Компании с каталогами. Мебельные фабрики, салоны дверей, магазины техники.
- Бизнесы с повторными продажами. Если важно «догонять» клиента и напоминать ему о товарах, которые он уже смотрел. Или о смежных товарах которые покупают с уже купленным товаром.
Примеры из практики
- Мебель на заказ (Казань). Товарная кампания с каталогом столов и шкафов дала заявки по 700–900 ₽ при среднем чеке от 50 000 ₽.
- Двери и перегородки (СПб). CTR карточек с фото оказался в 2,5 раза выше, чем у обычных текстовых объявлений. Стоимость клиента составила около 3500 ₽.
- Бытовая техника (Екатеринбург). За счёт ремаркетинга по товарам, которые смотрели пользователи, продажи выросли на 18% без увеличения бюджета.
Ограничения
- Для запуска нужна корректно настроенная товарная выгрузка (фид).
- Кампании требуют минимум 10–15 конверсий для обучения алгоритма.
- Без аналитики и отслеживания результатов эффективность сильно падает.
Итог
Товарные кампании Яндекс Директ — это удобный инструмент для интернет-магазинов и компаний с каталогом товаров. Они автоматически показывают карточки с фото и ценой тем, кто ищет или просматривает похожие товары, и позволяют управлять рекламой без ручной настройки каждой позиции.
При правильной настройке и подключении аналитики товарная кампания превращается в мощный канал продаж: система сама учится и приводит клиентов именно по тем товарам, которые интересуют рынок.
Запросы для страницы
епк товарная кампания
настройка товарной кампании яндекс директ
страницы каталога в товарной кампании
товарная кампания в директе
товарная кампания на поиске
товарная кампания рся
товарная кампания яндекс директ
товарная рекламная кампания яндекс директ
товарные кампании яндекс
товарные рекламные кампании
товарный мастер кампаний
