Рекламная сеть Яндекса — это не «массовый показ всем подряд». Это инструмент, который позволяет показывать объявления только тем людям, которые с вероятностью заинтересованы в вашем товаре или услуге. Вы можете видеть рекламные блоки РСЯ находясь на любом сайте в интернете от форума по интересам до новостного крупного сайта.
Пример: если пользователь читал информационные статьи про утепление фасада дома, искал в поисковой выдаче Яндекса «стоимость утеплителя дома» или заходил на сайты конкурентов, — то Яндекс уже понимает его интерес и может показать именно ваше объявление, если вы запускаете своё объявление в рекламной сети Яндекса по такой же услуге.
Чем РСЯ отличается от поиска
- Поиск ловит «горячих» клиентов, которые прямо сейчас ищут услугу.
- РСЯ работает на более широком поле:
- показывает рекламу тем, кто недавно интересовался товаром,
- «догоняет» тех, кто был на вашем сайте,
- показывает рекламу тем, кто заходил на сайты конкурентов, где установлена Яндекс.Метрика.
👉 По сути, мы можем переманивать клиентов конкурентов: если человек искал у них, он увидит ваше предложение в РСЯ.
Как можно настраивать рекламу в РСЯ
- По поисковым запросам.
С помощью подбора групп коммерческих поисковых запросов — мы можем задать вектор рекламы и подбора аудитории поисковым алгоритмам рекламной сети Яндекса. - По интересам и поведению.
Яндекс знает, кто читал про ремонт домов, смотрел лестницы, интересовался остеклением. Мы можем показать рекламу именно этим людям. - Похожие аудитории (look-alike).
Если у вас уже есть купившие клиенты, база из интернета — система находит похожих людей. Так мы расширяем охват за счёт максимально близкой аудитории. - По сайтам конкурентов.
Если у конкурента стоит Яндекс.Метрика, пользователи попадают в сегменты интересов. Мы можем показывать объявления именно им. - Автотаргетинг.
Реклама подбирает аудиторию автоматически, анализируя текст сайта и объявления. Хорошо работает при возможности обучения. - Ремаркетинг.
Показываем рекламу тем, кто уже был у вас, но не купил. Вернуть клиента всегда дешевле, чем искать нового.
Оплата за конверсии — новый уровень эффективности
Важно понимать: реклама РСЯ — это не только клики. Теперь есть возможность платить только за конверсии.
Что это значит:
- если человек просто увидел баннер — вы ничего не платите,
- если перешёл на сайт — вы тоже ничего не платите,
- платите только тогда, когда он совершил целевое действие: оставил заявку, заказал услугу или купил товар.
👉 Это делает РСЯ ещё более выгодным инструментом: вы платите не за «шум», а только за результат.
РСЯ нужно обучать
Чтобы реклама в РСЯ работала максимально точно, системе нужны данные. Минимум — 10 конверсий в неделю (заявок, звонков, покупок).
- Чем больше конверсий, тем умнее и лучше система подбирает аудиторию.
- Можно передавать офлайн-конверсии из CRM — то есть тех клиентов, кто реально оплатил услугу или товар.
- Так реклама в РСЯ будет обучаться именно на реальных покупателях, а не просто на кликах.
👉 В итоге показы становятся сверхточными, и реклама работает не на количество, а на качество.
Пример из практики
- Строительство домов под ключ (СПб).
В поиске клик стоил 500 ₽, а заявки выходили по 7500 ₽.
В РСЯ сделали ставку на look-alike + аудитории конкурентов. Стоимость заявки упала до 4000 ₽, при среднем чеке в несколько миллионов рублей.
Мы пошли дальше и разбили нашу воронку продаж на несколько составных этапов по которым двигается покупатель с помощью подключения к CRM системе.
Мы начали обучать систему не просто на заявки, а на конкретные шаги по воронке продаж: от квалифицированного клиента по телефону, подбора проекта, выезда инженеров, подписания договора и сметы к покупателю.
Через долгий процесс тестов, оптимизации и обучения стратегии — сегодня мы показываем нашу рекламу в сети Яндекса и получаем квалифицированные лиды по экономически обоснованной цене. - Лестницы на заказ (Москва).
Реклама в поиске приносила клиентов, но было дорого. Через РСЯ с оплатой за конверсии заявки обходились в 1200–1500 ₽, при чеке от 200 000 ₽.
Как и другие способы привлечения клиентов для бизнеса — рекламная сеть Яндекса может быть, как и очень эффективной с самого начала, также может и потребовать бюджет и время на своё обучение.
Есть такие рекламные ниши, где конкуренция настолько высока, что рекламодатели применяют нечестные методы. Например: элитная недвижимость в крупных городах или за рубежом. Первые запуски рекламы всегда будут давать спам заявки и мотивированный фрод. В этом случае, нет никакого другого способа, кроме как запастись финансовым терпением на обучение рекламной стратегии Яндекса через оффлайн конверсии. Когда рекламная сеть Яндекса получит достаточное количество квалифицированных оффлайн конверсий переданных из crm-системы, тогда она сможет привлекать квалифицированные лиды.
Преимущества РСЯ для бизнеса
- Не массовый показ, а точный таргетинг. Мы выбираем, кому показать рекламу.
- Переманивание клиентов у конкурентов. Если человек интересовался там, он увидит вас.
- Оплата за конверсии. Можно платить только за реальные заявки.
- Самообучение. Чем больше заявок, тем умнее и выгоднее работает система.
- Охват + напоминание. Вы постоянно остаетесь «на виду» у клиента.
Итог
Рекламная сеть Яндекса — это не про «показаться всем и сразу». Это про то, чтобы показывать объявления именно тем людям, которые с большой вероятностью купят ваш товар или закажут услугу. Тут мы можем работать точечно: догонять тех, кто уже был у вас на сайте, ловить тех, кто заходил к конкурентам, или показываться людям с похожими интересами.
РСЯ даёт бизнесу вторую жизнь сделки. Клиент мог уйти с сайта, отвлёкся, не дозвонился — а через день он видит вашу рекламу и возвращается. И вот этот возврат часто решает: из «просто интереса» рождается заказ.
А если настроить всё правильно — с оплатой за конверсии, с обучением по офлайн-покупателям — реклама в РСЯ начинает работать почти как дополнительный менеджер по продажам. Только без зарплаты и отпусков. Она сама ищет тех, кому интересно, и приводит их к вам.
Именно поэтому: РСЯ — это не трата денег, а умное вложение. Она формирует спрос, возвращает клиентов и помогает бизнесу зарабатывать больше.
Запросы для страницы
yandex рся
запустить рекламу рся
настроить директ рся
настройка рекламы рся
настройка рся директ
настрою рекламу в рся
нужна реклама рся
показать рекламу рся
реклама рся
реклама рся директ
реклама рся настроить
реклама рся яндекс директ
реклама через рся
рся директ
рся реклама сайта
рся яндекс
рся яндекс директ настройка
