Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директ — это способ быстро продвигать своё приложение в экосистеме Яндекса и у партнёров. Объявления показываются в поиске Яндекса, РСЯ, Яндекс.Картах, Яндекс.Маркете и мобильных приложениях партнёров, а также внутри Яндекс Go.
Главное отличие мобильной рекламы в том, что мы продвигаем не сайт или товар, а сам продукт в смартфоне. Пользователь кликает по объявлению и сразу переходит в App Store или Google Play, либо оставляет заявку через встроенную форму. Это самый быстрый способ донести своё приложение до нужной аудитории.
Как работает реклама приложений в Яндекс.Директ
- Создание кампании. Настраиваем тип «реклама мобильного приложения» в Яндекс.Директ.
- Выбор площадок. Объявления могут показываться в поисковой строке, РСЯ, на Яндекс.Картах или в Яндекс.Маркете, если вы продвигаете e-commerce приложение.
- Гибкий таргетинг. Можно настраивать рекламу на тех, кто ищет похожие приложения, интересуется товарами или уже пользовался вашим сайтом.
- Форматы объявлений. Тексты, баннеры, видеообъявления, а также смарт-баннеры, которые ведут напрямую в магазин приложений.
- Оптимизация под установки. Яндекс «учится» на ваших первых установках и начинает приводить больше именно тех пользователей, которые с высокой вероятностью установят и будут пользоваться приложением.
Преимущества для бизнеса
- Прямой путь к клиенту. Человек видит объявление — кликает — и сразу устанавливает приложение.
- Широкий охват. Реклама показывается на всех ключевых сервисах Яндекса и у партнёров.
- Оплата за результат. Можно выбрать стратегию CPA — оплата за установку.
- Качественная аудитория. Через Яндекс.Аудитории можно таргетироваться на тех, кто уже скачивал похожие приложения или интересовался вашей нишей.
- Быстрый старт. Запуск кампании занимает 1–2 дня.
Примеры из практики
1. Онлайн-банк (Москва).
Запустили рекламу мобильного приложения в Яндекс.Директ, настроили стратегию оплаты за установки.
- Средняя стоимость установки — 120 ₽.
- Из 1000 установок около 20 пользователей открыли счёт и заказали карту.
- Средний доход с одного клиента составил 15 000 ₽.
- Бюджет 120 000 ₽ → прибыль NDA.
- В банковской сфере очень важен LTV клиента.
2. Доставка еды премиум-класса (Санкт-Петербург).
Смарт-баннеры в Яндекс.Картах и Яндекс Go привлекли клиентов рядом с ресторанами.
- Стоимость установки приложения — 80 ₽.
- Конверсия в первый заказ — 5%.
- Средний чек доставки — 6 000 ₽, многие клиенты делали повторные заказы.
3. Онлайн-школа иностранных языков.
Реклама мобильного приложения в Яндекс.Директ с таргетингом на аудиторию, которая искала «курсы английского онлайн».
- Стоимость установки — 150 ₽.
- Из 5000 установок 70 человек оформили подписку на курс-интенсив за 55 000 ₽.
- ROMI составил более 413%.
Советы по настройке рекламы приложений
- Сегментация по аудиториям. Используйте look-alike из Яндекс.Аудиторий, чтобы находить людей, похожих на ваших текущих клиентов.
- Тестируйте форматы. Тексты работают на поиск, а видеообъявления и баннеры — лучше в РСЯ и Дзене.
- Аналитика установок. Настройте передачу данных из AppMetrica и CRM, чтобы видеть не просто скачивания, а реальные оплаты или заказы внутри приложения.
- Креатив под аудиторию. Для доставки еды — вкусные фото блюд, для онлайн-банков — удобство использования и бонусы при установке, для B2B-приложений — выгоды для бизнеса (экономия времени, автоматизация).
- Ставки и бюджеты. Начинаем с теста, набираем 10–15 установок, подключаем стратегию оплаты за конверсии и снижаем стоимость привлечения.
Частые вопросы
Можно ли рекламировать мобильное приложение без сайта?
Да. Достаточно ссылки на App Store или Google Play, сайт даже не нужен.
Какие приложения лучше всего заходят в Яндекс.Директ?
- Банковские и финтех-сервисы,
- Приложения для заказа еды,
- Развлечения,
- Онлайн-школы и обучающие платформы,
- Сервисы для бизнеса (учёт, логистика, CRM).
Сколько стоит реклама мобильного приложения в Яндекс.Директ?
В среднем стоимость установки приложения в России — от 50 до 200 ₽, в зависимости от региона, конкуренции и ниши. При этом даже один клиент с подпиской или крупным заказом окупает сотни установок.
Итог
Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директ — это быстрый и эффективный способ вывести ваш продукт в топ мобильного рынка. За счёт широкого охвата, умного таргетинга и оплаты за установку бизнес получает реальных пользователей, а не просто показы или клики.
Для компаний из высокомаржинальных ниш — от банков и онлайн-образования до доставки премиум-услуг — это один из самых выгодных каналов привлечения.
Запросы для страницы
реклама мобильных приложений
реклама мобильных приложений яндекс
реклама приложений в яндекс директ
услуги реклама мобильного приложения
реклама на сайт мобильных приложений
реклама мобильных приложений в яндекс директ
реклама приложения яндекс карты
реклама приложения яндекс маркет
реклама мобильного приложения цена
реклама мобильного приложения баннеры
яндекс реклама приложений
