Единая Перфоманс Кампания (ЕПК) — это формат рекламы в Яндекс Директ, который объединяет разные типы размещений в одну кампанию. Вместо того чтобы отдельно настраивать поиск, РСЯ или товарные кампании, бизнес получает единый инструмент, где система сама распределяет бюджет и подбирает стратегию показов.
Как работает ЕПК
- Одна кампания вместо нескольких.
Не нужно отдельно запускать рекламу на поиск, РСЯ или смарт-баннеры. Всё собирается в одном кабинете. - Автоматическая оптимизация.
Система анализирует результаты по конверсиям и сама решает, где выгоднее показывать объявления: в поиске, в сетях или на партнёрских площадках. - Фокус на результат.
ЕПК изначально создавалась под работу «на конверсии». То есть цель кампании — не клики ради кликов, а реальные заявки, звонки и заказы. - Подключение офлайн-данных.
В кампанию можно загружать офлайн-конверсии: например, факт покупки или заключённый договор. Система учится именно на этих данных и подбирает похожих клиентов.
Преимущества ЕПК для бизнеса
- Удобство. Всё управление рекламой собрано в одной кампании.
- Гибкость. Бюджет автоматически перераспределяется туда, где реклама даёт лучший результат.
- Фокус на прибыль. Можно настроить оплату за конверсии, а не за показы или клики.
- Обучение на данных. Чем больше заявок и продаж получает бизнес, тем умнее работает система.
Ограничения
- Меньше контроля. В отличие от классической настройки, в ЕПК нельзя вручную управлять ключевыми словами или площадками так же детально.
- Нужна аналитика. Чтобы система работала эффективно, ей нужны данные: минимум 10–15 конверсий.
- Не всегда подходит для тестов. ЕПК лучше использовать, когда уже есть работающая воронка и сайт, который приносит заявки.
Примеры из практики
- Их нет.
Я не запускаю, и не советую своим заказчикам запускать, единую перфоманс-кампанию как совокупность поисковой рекламной кампании, рекламной сети Яндекса, рекламы на картах, товарные компании и прочее.
Всё в одном месте создаёт хаос и неразбериху для детального анализа. Я выбираю подход разделения рекламных кампаний по их типу , чтобы в следствии изучать ключевые показатели рекламных кампаний ориентируясь на понятные показатели.
Например: на поиске CTR считается хорошим, если он выше 8%, то при этом рекламная сеть Яндекса — CTR считается хорошим в пределах 0,2-1,5.
В рекламной сети Яндекса мы не отследим на каком месте показывается объявление над результатами поиска, по какому поисковому запросу. Поэтому мы всегда разделяем рекламные кампании.
Итог
Единая Перфоманс Кампания Яндекса — это инструмент, который подходит бизнесу, готовому довериться автоматизации. Она позволяет быстро запускать рекламу, объединять все форматы и фокусироваться на конверсии. Но максимальный эффект ЕПК даёт только тогда, когда бизнес отслеживает заявки и передаёт данные о продажах в систему.
Для компаний с высокомаржинальными товарами и услугами ЕПК становится решением для тестов: система сама распределяет бюджет и приводит клиентов по оптимальной цене.
Запросы для страницы
единая перфоманс кампания в яндекс директе
единая перфоманс кампания яндекс
единой перфоманс кампании
единые перфоманс кампании директ
епк в директе
епк кампании директ
епк компания директ
епк яндекс
епк яндекс директ
епк яндекс карты
настройка епк директ
реклама епк яндекс
