Что это такое — реклама бренда
Медийная реклама — это про узнаваемость и доверие. Мы показываем бренд большому числу людей красивыми баннерами и видео, чтобы о вас узнали, запомнили и начали выбирать. Часто это формат с оплатой за показы и большими охватами — именно так компании выводят новый продукт на рынок, перезапускают бренд или «заходят с шумом» в новый регион.
Когда это имеет смысл
- Запускаете новый продукт/категорию — нужно быстро «застолбить место» в голове клиента.
- Выход на новый рынок или регион — надо, чтобы про вас узнали «везде и сразу».
- Ребрендинг/обновление позиционирования — меняем образ бренда и новые ассоциации.
- Длинный цикл сделки и высокий чек — сперва узнаваемость и доверие, потом лиды и продажи.
Где мы показываем (инструменты под задачу)
Яндекс
- Баннеры и нативные форматы в РСЯ (сайты и приложения партнёров).
- Видео в Дзене, КиноПоиске, на партнёрских видеоплощадках и CTV/Smart TV.
- Баннеры/видеобаннеры на поиске по бренд- и категорийным запросам.
- Аудиореклама в Яндекс Музыке (для частоты и «голоса» бренда).
- YouTube (in-stream, Shorts) — быстро набираем охват и просмотры.
- Google Display Network — баннеры на тысячах площадок.
- Discovery / Demand Gen — нативные карточки в лентах и почте.
Соцсети
- VK Реклама, myTarget (ОК), TikTok Ads, Telegram Ads/нативные размещения — большие охваты, быстрые волны, точная сегментация по интересам.
Подбираю микс площадок под конкретную задачу и бюджет: иногда это «видео-волна + небольшая поддержка баннерами», иногда — «мощный баннерный охват + точечные видео в YouTube».
Как строим кампанию (по-простому, без лишнего)
- Идея и аудитория. Кому показываем и какую простую мысль хотим донести (1 оффер — 1 ролик/баннер).
- Креативы. Первый кадр/экран — сразу суть и выгода, бренд виден с первых секунд. Версии под разные аудитории.
- План охвата. Делаем волну на 4–8 недель: «сколько людей охватим» и «сколько раз каждый увидит».
- Измеряем эффект по-человечески. Смотрим рост брендовых запросов, прямого трафика, упоминаний, а также пост-просмотровые заявки и влияние на перформанс (клики дешевеют, конверсии растут).
- Связка с продажами. Параллельно включаем поиск/перформанс и ретаргет — чтобы «снял сливки» с разогретой аудитории.
Что вы получаете
- Узнаваемость и доверие в нужной аудитории.
- Рост бренд-поиска и прямых заходов на сайт.
- Больше заявок в перформансе после волны (люди уже «знают вас лицом»).
- Сильная витрина бренда: продукт, цены, выгоды — всё видно сразу.
- Понятные цифры: охват, частота, динамика поиска по бренду, эффект на заявках.
Небольшие реальные сценарии
1) Новый продукт B2C, город-миллионник
Задача: быстро заявить о себе и начать продажи.
Решение: видео + баннеры (Яндекс/YouTube/соцсети), одна простая мысль и чёткое визуальное отличие.
Эффект: через 4–6 недель видим рост брендовых запросов на 30–50%, прямой трафик +15–25%, в перформансе — дешевле лиды и выше конверсия.
2) Перезапуск профи-сервиса в новом регионе
Задача: «чтобы нас знали» до начала сезонного спроса.
Решение: КиноПоиск/YouTube + РСЯ/VK, локальные офферы «рядом с вами сегодня», офлайн-адреса на креативах.
Эффект: быстрый охват в городе, рост визитов в точки/звонков, «разгон» поисковых кампаний.
3) B2B-решение с длинным циклом
Задача: дотянуться до ЛПР и закрепиться в шорт-листе.
Решение: короткие видеокейсы «как снизили издержки», натив в лентах, точечный ретаргет и демо-лендинг.
Эффект: больше запросов «по бренду», рост запросов на демонстрацию, стабильный поток тёплых лидов в отдел продаж.
Бюджеты и оплата — по-простому
- В медийке часто платят за показы (чтобы «договориться» с рынком: нас должны увидеть многие, несколько раз).
- Видео — иногда за просмотры.
- В соцсетях — часто смесь: показы/просмотры/клики.
- Итог считаем не только по цене показа, а по влиянию на спрос и заявки: вырос бренд-поиск, подешевели лиды, стало больше продаж — значит, волна сработала.
Частые вопросы
Можно ли без огромного бюджета?
Да. Делаем пилот в одном городе/сегменте, замеряем эффект, масштабируем лучшее.
Куда вести трафик?
На короткую страницу без лишнего (или турбо-страницу/лид-форму), чтобы не потерять разогретого пользователя.
А если нам «сразу лиды»?
Медийка и перформанс работают вместе. Волна поднимает узнаваемость, перформанс забирает спрос в заявки сегодня.
Сколько длится волна?
Обычно от 4–8 недель. Этого хватает, чтобы «стать знакомыми» и увидеть эффект в метриках.
Итог
Медийная имиджевая реклама — это массовый охват и простой смысл, сказанный красиво и в нужных местах. Мы берём микс площадок Яндекса, Google и соцсетей, подбираем формат под задачу (видео/баннер/аудио), делаем волну на несколько недель и измеряем понятные вещи: как вырос интерес к бренду и как это отразилось на заявках и продажах. Без сложных формул — с фокусом на результат, который чувствуется в бизнесе.
Запросы без страницы
медийная реклама яндекс
имиджевая реклама
медийная реклама директ
медийная реклама яндекс директ
медийная реклама в интернете
медийная реклама сайта
медийная реклама стоимость
медийная и контекстная реклама
медийная реклама услуги
агентство медийной рекламы
рекламное агентство медийная реклама
заказать медийную рекламу
имиджевая реклама брендов
эффективность медийной рекламы
медийная реклама настройка
товарно имиджевая реклама
имиджевый тип рекламы
имиджевая реклама компании
