Performance Max (Перфоманс Макс) — это новый тип рекламной кампании Google, который объединяет все площадки сразу: поиск, YouTube, Gmail, карты, приложения и партнёрские сайты. Система сама решает, где и в каком формате показать вашу рекламу, чтобы получить максимум заявок или продаж по минимальной цене.
Если классические кампании мы настраиваем вручную под поиск, баннеры или YouTube, то Performance Max автоматизирует этот процесс и охватывает клиента на всех этапах — от первого знакомства до покупки.
Как работает Performance Max
- Вы задаёте цель. Например: заявки на сайте, звонки или покупки в интернет-магазине.
- Мы подготавливаем материалы. Заголовки, описания, фото, видео. Google сам комбинирует их в объявления под разные площадки.
- Система учится. По первым результатам Google понимает, кто чаще оставляет заявки, и начинает показывать рекламу именно таким пользователям.
- Оплата идёт за результат. В Performance Max можно оптимизироваться под конверсии: платим не за клики, а за заявки или реальные покупки.
Преимущества Performance Max
- Охват «везде и сразу». Не нужно запускать десятки кампаний — одна кампания работает во всех сетях Google.
- Фокус на продажах. Система ориентируется не на клики, а на результат: заявки, звонки, покупки.
- Экономия времени. Меньше ручных настроек, больше внимания бизнес-целям.
- Автоматизация на данных. Чем больше конверсий, тем умнее работает система. Она сама понимает, кому и где показывать рекламу.
Примеры из практики
🔹 Интернет-магазин бытовой техники (Минск).
Запустили Performance Max с целью «покупки на сайте».
- Бюджет: 200 000 ₽
- Средняя цена заказа: 1 800 ₽
- За месяц получено 110 заказов со средним чеком 15 000 ₽.
🔹 Застройщик жилых комплексов (Беларусь).
Performance Max использовали как дополнительный источник к поисковой рекламе.
- Задача: заявки на просмотр квартир.
- Получили 35 заявок по цене 3500–4000 ₽, при том что одна сделка приносит бизнесу миллионы рублей.
🔹 B2B — поставка оборудования.
Google собрал аудитории, похожие на тех, кто уже покупал. В итоге 12 лидов за месяц, из них 4 сделки закрыты, средняя прибыль с клиента — от 500 000 ₽.
Советы по запуску Performance Max
- Передавайте данные о продажах. Интеграция с CRM и передача офлайн-конверсий делают рекламу умнее. Система должна учиться на реальных клиентах, а не на случайных кликах.
- Используйте максимум креативов. Чем больше текстов, фото и видео дадим системе, тем лучше она сможет подобрать связки под разных пользователей.
- Не ждите мгновенных результатов. Нужен период обучения — минимум 2–3 недели, чтобы алгоритмы «поняли» целевую аудиторию.
- Контролируйте сегменты. Даже в автоматизированной кампании мы проверяем отчёты, чистим неэффективные связки и усиливаем те, что приносят результат.
- Считайте экономику. Например:
- Цена заявки ≈ 2 000 ₽
- Из 10 заявок 3 становятся клиентами → клиент обходится в 6 600 ₽
- Средний чек 150 000 ₽ → чистая прибыль окупает вложения в десятки раз.
Частые ошибки и подводные камни в Performance Max
Несмотря на то что Performance Max выглядит как «умная» реклама, которая всё делает за вас, в реальности здесь легко потерять деньги, если запустить кампанию без подготовки. Вот с чем сталкиваются бизнесы чаще всего:
- Нет данных для обучения.
Performance Max лучше всего работает, когда у него есть хотя бы 30–50 конверсий за последние недели. Если их нет, система будет подбирать аудиторию наугад.
🔑 Решение: сначала настроить поисковую рекламу или КМС, собрать первые заявки, а уже потом запускать Performance Max. - Отсутствие CRM и офлайн-конверсий.
Многие бизнесы передают только «заявку с сайта». В итоге Google учится приводить «оставивших контакты», а не тех, кто реально оплатил.
🔑 Решение: подключать CRM и передавать данные о реальных сделках. Тогда реклама учится находить покупателей, а не «любопытных». - Ограниченный набор креативов.
Система комбинирует заголовки, описания, фото и видео. Если загрузить 2 картинки и один текст, результат будет слабым.
🔑 Решение: готовить максимум вариантов. Несколько заголовков, разные фото (интерьеры, люди, товар), короткие и длинные тексты. - Ожидание быстрого результата.
Алгоритму нужно время на обучение. Первые 2–3 недели реклама может работать «дорого» и непредсказуемо. Многие останавливают кампанию слишком рано.
🔑 Решение: дать системе время и бюджет на обучение. Анализировать результат не в первый день, а хотя бы через месяц. - Неправильные цели.
Если указать целью «трафик» или «показы», реклама начнёт гнаться за кликами, а не за клиентами.
🔑 Решение: ставить чёткие бизнес-цели — «заявка», «покупка», «звонок». - Отсутствие контроля.
Многие думают: «Performance Max всё сделает сам» — и не проверяют отчёты. Но в реальности реклама может уходить на площадки, где клики дешёвые, а заявок нет.
🔑 Решение: регулярно анализировать отчёты, чистить неэффективные связки, добавлять новые сегменты.
Вывод: Performance Max — мощный инструмент, но он не заменяет стратегию и контроль. Если дать системе чёткие цели, хорошие креативы и данные о продажах, она будет приносить прибыль. Если пустить всё на самотёк — можно «растворить» бюджет без ощутимого результата.
Итог
Performance Max Google Ads — это удобный инструмент для бизнеса, который хочет получать клиентов сразу со всех площадок Google. Система сама оптимизирует показы и приводит тех, кто с наибольшей вероятностью купит.
Для компаний с высоким средним чеком — строительство, медицина, B2B, производство — Performance Max становится мощным источником продаж: при грамотной настройке и аналитике реклама работает на прибыль, а не на случайный трафик.
Запросы для страницы
performance max
performance
performance реклама
performance max google
performance google
ads performance max
shopping performance max
performance site google
ads max
performance кампания
performance реклама это
performante
sales performance max
video performance max
макс перфоманс
перфоманс макс
перфоманс макс гугл
перформанс в рекламе
перформанс макс
перформанс реклама
перформанс реклама это
performance max реклама
